格力与美的间的“矛盾” 从抢占市场到酝酿行业变革

      有句话叫“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。”，说的是一代新人的成长，必将代替曾经辉煌过的旧人。其实，在很久很久以前，孔子就说过类似的话，那就是我们所熟知的“后生可畏”。

　　“后生可畏”一词，是出自于《论语·子罕》：“后生可畏，焉知来者之不如今也？”就是提醒人们不要小看年轻人，他们现在虽然学浅识短，但是，假以时日，他们必定超越前人，这是很令人敬畏的。作为空调行业中的后起之秀，美的相较于格力而言，可谓后生可畏。

　　刚痛击奥克斯?格力和美的又“闹”起来

　　我国是空调制造大国，虽然谈不上空调制造强国，但中国已成名副其实的空调使用大国。据奥维数据显示，今年5月线上空调销售额同比下滑22.62%，销量同比下滑2.68%。空调均价同比减少626元。但相比于今年3月，这三个下滑数字分别是43.5%、25.14%和796元，缩小的降幅说明市场正一步步趋好，尤其均价下降幅度的趋缓印证了4月就频发的涨价通知在渠道和终端逐渐得到落实。。目前，国内空调市场品牌格局比较稳定，主要以美的、格力、日立三大品牌引领市场，三者合计近70%。他们三个品牌不论谁和谁较劲，空调行业都将发生巨大动荡。

　　在过去很长一段时间里，我国的空调行业的领头羊都是格力。董明珠甚至以空调行业的世界老大自居，表示格力的对手只有自己。但如今，在空调行业里不仅有格力，更有美的、海尔、海信、奥克斯等“后浪”在努力的赶超，希望能在空调的海洋里自由的翻腾，开拓一片属于自己的“海域”。

　　为了赶超对手，新品牌和老品牌之间不仅闹过价格战，还有技术战。今年5月，董明珠维权大战落幕，最终奥克斯被罚款责令整改，此事在业内引起了不小的轰动。近日，空调行业又发生了另一件大事。那就是，格力起诉美的。你可能会好奇这两家家电巨头这是怎么了，特别是格力，刚赢了奥克斯，怎么又和美的“闹矛盾”了？

　　事实上，他们确实杠上了，而且并不只是因为专利侵权这么简单。那么，具体是为什么导致这两大家电巨头“闹”起来？情况是这样的，珠海格力电器股份有限公司以北京天昂伟业商贸有限公司（简称天昂公司）、广东美的制冷设备有限公司（简称美的公司）“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权为由将其起诉至北京知识产权法院，并索赔5000万元。此事也拉开了格力和美的之间的战争。

　　面对格力的控诉，美的表示会“反诉”，不到一周的时间，美的将格力也诉讼至法院。美的空调向苏州市中级人民法院提起诉讼，起诉格力空调侵犯其“轴流风轮”的发明专利，要求格力即刻停止相关侵权行为，并支付侵权赔偿金等费用3000万元。同时，美的向广州知识产权法院提起诉讼，起诉格力空调侵犯其两项实用新型专利，其中一项专利技术简化了空调器附件的包装和放置，提高了空调的安装可靠性。美的对此要求格力停止侵权行为，并就上述两项侵权行为各支付赔偿金等费用500万元。美的的起诉意味着他和格力之间的较量正式开始。

　　除此之外，在行业中还流传着一种“声音”，因为招标“矛盾”，格力和美的之间的“矛盾”逐渐升级。据了解，格力因招标作假被中国移动取消中标资格。对此，格力发布公告回应称，该事系系投标人员整理材料失误。更重要的是，格力声称自己遭到同行业竞争对手的打压，矛头疑似直指美的集团。在否认造假事实后，格力继续发起反攻。

　　对于格力的质疑，美的方面则表示，重庆美的的相关业绩为真实业绩，发票也真实有效，但在招标前的供应商认证信息申报环节，项目组人员填写发票号时出现笔误，发票原件已通过供应商资质审核会的现场审核。目前，格力、美的两方各执一词，事件尚不明朗。

　　笔者发现，不论是格力、美的还是海尔、海信等品牌，他们无不是希望通过高端化的产品定位，以及差异化的功能技术，在红海中开辟出一条新出路。格力和美的之间的矛盾看似技术之争，其实也展现出整个空调行业在头部品牌的引导下开始思变。

　　技术战背后是行业洗牌与重构格局

　　一直以来，格力在空调行业里表现的很强势，空调业务占据格力整体业务的7成，还有3成，就是格力最近几年逐步努力的方向。格力的空调在国内已深入人心，而且格力的主要业务也是空调。另一巨头美的集团，虽然空调业务远不及格力，但冰箱、洗衣机等大白电业务领跑行业前三，优势明显。同时美的集团产品种类丰富，几乎涵盖了生活中用到的大部分家用电器。

　　夏季是空调销售旺季，此事如果哪个空调品牌被爆料出“猛料”，问题一旦被石锤，必然会损失一大批用户。两企业之间的技术战是一个过程，而法院并不会立刻做出裁决，所以这场专利战实则是名誉战。在起诉期间，不管最终是不是对手的错，都足以对对手的名誉造成一定的损害。从整合空调行业来看，格力与奥克斯也好，与美的也罢，他们之间的矛盾，也反映出了空调头部品牌正在酝酿行业变革。

　　去年年底，空调行业实施了新能效标准，它被称为迄今为止最严苛的空调能效标准。新标准1级能效指标对标国际，已经达到国际领先水平，高于日本“领跑者”能效要求，超美国能源之星能效要求，节能环保效果显著。新国标的变化在于定频、变频（转速可控型）空调能效等级合并，均按照季节能效（APF）定级，能效指标大幅提升。为了快速清除低能效库存，空调行业或将掀起价格战。

　　从空调能效新国标实施的影响看，这既是产业升级，也是市场的洗牌前兆。以高标准作为重要抓手，强化消费者绿色消费意识，做到选购高能效产品有据可依，同时抬高行业竞争门槛，让更具科技含量的高品质产品占领市场，有利于空调企业的转型升级和创新发展。

　　目前，摆在空调厂商面前有两大问题亟待解决，一方面是行业高企的库存问题，另一方面是房地产增速放缓抑制空调新增需求，城市市场进入更新换代时期，需求释放慢，整个行业跌入下行的通道，面临着巨大库存消化压力。前两年空调市场的高增长似乎透支了空调行业后两年的发展潜力，2018年至今，空调行业增速呈下滑态势。为扭转局势，空调品牌积极投入研发新技术。此外，在以旧换新政策的辅助下或能助力市场拉动空调销量。

　　在空调行业，以格力、美的、海尔和海信等为代表的空调品牌正在全面转型布局新能效，目前，格力、美的、海尔和海信等品牌旗下的新能效空调已上市开售。新品空调不仅在能耗方面有所升级，还在除菌、抑菌、新风等功能方面进行了提升。格力作为空调行业中的强者，不停的用专利战利刃披荆斩棘，行业格局或许会受到影响。最好的状态可能是空调企业都开始重视技术研发，但是否能够研发出消费者需要的新技术或功能还有待市场检验。未来空调企业或许会以专利技术为卖点，以专利技术来捍卫和稳固自己的市场地位，打出差异化优势。

　　笔者觉得，空调企业之间展开的专利战，不管胜负如何，对于其它企业来说都能起到一种“警示”的作用。不论是大品牌还是小品牌，想要在空调市场站稳脚跟，除了做好产品提升技术优势外，还需与时俱进。毕竟事物的发展规律大多是优胜劣汰，有竞争力才有进步，更能推动整个行业的发展。空调企业在一次次“相爱相杀”的道路上，在历练中得以成长，同时也会在反思中得到提升。