|
回顾2016年，苹果创新乏力、三星“爆炸门”事件导致两大强劲国际品牌频频受挫。与此同时，中国手机品牌却横扫全球，悄然跻身国际大牌行列，也为中国制造在国际竞技场实现再定义。
如今，中国手机品牌正逐渐撕去价廉质低的标签，拥有了更加广阔的国际市场，致力于打造更加高端的品牌、开发更加核心的科技，同时力求更加贴近海外消费者的文化。
市场更广阔
印度
据印媒日前报道，截至2016年11月，中国品牌智能手机在印度市场的出货量总计占据51%的份额，中国品牌手机首次在印度市场占据半壁江山。其中，Oppo、Vivo、小米、联想等品牌发展迅速。
俄罗斯
华为、联想手机在俄销售量直逼三星、苹果。捷孚凯市场研究集团的数据显示，2015年11月至2016年11月期间，在销售量方面，华为及其子品牌“荣耀”的市场份额从1.8%增长至8.5%。公司在销售量上排名第三，仅次于三星（20%）和苹果（12.5%）。联想排名第四（7.4%），中兴名列第五（5.7%）。
欧洲
华为已经成为欧洲市场份额提升最快的品牌。华为欧洲2016年上半年出货规模实现翻番，据最新公布的GFK报告，华为手机在波兰、芬兰的市场份额均突破了20%。而联想借助并购moto也在欧洲、中东和非洲同比上升83％。
品牌更高端
在过去被苹果、三星牢牢占据的中高端市场，国产手机阵营正不断成长壮大。
华为Mate9在传统的高配置基础上，在外形和设计上增加了保时捷的设计，希望借此来搭上“高端”的列车，售价更是达8999元，超过市场上绝大部分机型。
金立的M2017除了以往主打的电池超长续航以外，还加入了曲面屏、大内存等卖点，价格也达到了6999元，直逼市场中高配的iphone7。
甚至连此前主打低价策略的小米也发布了限量版概念手机MIX，两个版本分别定价为3499元和3999元。
核心科技更自主
去年10月，华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关，麒麟960芯片的整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。与此同时，中兴、小米等厂商也积极布局芯片开发。
除了芯片技术，国产厂商在专利领域的表现越来越抢眼。华为消费者业务CEO余承东表示，“华为不仅在国内获得了大量专利成果，在全球也进入了‘巨头’行列，足以与西方同行相提并论。”
此外，国产手机也非常注重产品研发，例如联想推出的Moto Z，率先实现了模块化解决方案的商用落地，创新性地把手机变成开放平台，能够连接更多硬件设备，让手机功能无限扩展，带给用户极致体验。
文化更融入
要征服海外市场，产品碾压还不够，文化上的融入与同化才是至高境界。
在俄罗斯，中国公司通过赞助流行电视节目提高品牌的认知度。比如，华为成了第一频道受欢迎晚间节目的赞助商，中兴赞助幽默频道TNT的节目，乐视则成了“俄罗斯好声音”的官方合作伙伴。
此外，在不同的地区使用不用代言人，也是和当地消费者非常好的拉近和认同。以华为年度机型荣耀8为例，去年7月在国内首推，请吴亦凡作为代言人；8月在旧金山举办美国发布会，布鲁克林?贝克汉姆亮相成为荣耀全球形象大使；紧接着法国发布会在巴黎举行，法国好声音歌手冰公主露安?艾梅哈出现并代言……
如今，中国手机已不再是“山寨”、劣质的代名词，而是更具科技含量、更具工业设计的产品。这也让越来越多的国外消费者倾向于选择“高性价比”，“高质量”的中国手机。
“下一个硅谷已出现在东方，中国的创新一代已准备好与世界顶级高科技品牌正面竞争。”美国著名技术杂志《连线》刊文评论称。
的确，不只是手机，中国高铁、航天装备、核电设备等的国际化发展都实现了突破。从世界工厂到全球高品质公共产品提供者，创新与匠心正引领中国制造在全球产业革新中稳步前行。
（编辑：王俊景 文字来源：新华网、中国网、中国经济网等）
|
